健力宝

( 饮料品牌 )

健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。与体育结缘,赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现,2008年底,健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料,健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销,全面打造运动饮料知名品牌。2016年11月28日,统一企业股份有限公司以9.5亿元将佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权转让给中信资产管理有限公司旗下的北京淳信资本管理有限公司。
品牌名称:
健力宝集团
经营范围:
碳酸饮料
企业性质:
私营企业
企业口号:
健力宝,老朋友,新力量。
企业地址:
佛山市三水区
成立时间:
1984年

目录

发展历程

 起源

健力宝成立于1984年,经过三十多年的风雨历程,已经成长为一个以饮料生产为主导产业,拥有享誉全国的知名饮料品牌——健力宝,并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。

健力宝集团拥有多个知名品牌:健力宝、第五季、爆果汽、爱运动、A8、宝丰等,其中健力宝是饮料业务的核心品牌,已有二十多年的历史,在全国范围内享有极高的知名度。

健力宝健力宝

新世纪,新篇章。未来,健力宝集团将进一步突出主业,以做"代表中华民族文化的企业品牌"为崇高奋斗目标,以健康产业为龙头,以打造百年民族品牌为己任,致力于建设一个强大的健力宝产业王国,再创民族饮料的新辉煌。

品牌商标

?参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上,佛山三水酒厂厂长李经纬又请三水区里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊:“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

品牌发展

二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项,多次获得国家轻工业部优秀新产品奖,连续八年入选“全国五百强大型工业企业”,连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

积极回报社会,推动民族进步,民族品牌责无旁贷。1996年,健力宝出资1000万元支持中国航天事业,1998年为希望工程一次性捐款1000万元,在全国建立了40所希望小学,援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元。1984年至今,健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达3亿多元。

从1984年的第23届奥运会开始,健力宝先后赞助体育代表团参加了4届奥运会,赞助第11届、第13届亚运会,赞助第六、第七、第八届中华人民共和国运动会等大型体育赛事活动。健力宝的成长见证了中国体育事业的成长和腾飞。

2002年1月,健力宝集团由国有企业成功转制为股份制公司。经过了一系列的改革与调整,新产品不断推出,业绩大幅提升,总资产也从改制前的37亿迅速增加到50亿。2005年10月公司与台湾统一集团结成战略联盟,加快了在国内市场的战略布局,品牌效益日渐提升。2007年1月8日,健力宝与世界知名饮料巨头加拿大Cott饮料公司举行签约仪式,正式成为Cott的亚太区饮料加工生产基地,健力宝开始拓展海外市场之旅。公司在不断提高自身发展的同时,在就业、税收、本地采购、技术引进、人才培养等多方面为地方经济发展做出了积极的贡献。

国饮品牌

由广东健力宝北京怀柔分公司生产的新一代产品——Oligo(欧力多益生元)饮品07年4月初在北京地区上市。源于日本的Oligo,是一种低脂果糖,在国外被广泛应用于食品饮料的生产之中。Oligo有一个专用标志,它在未来数年中只能被有核准资格的企业添加到产品之中。而作为首批企业与国家公众营养与发展中心合作研发项目的广东健力宝,也是今后三年里国内惟一一家可以在饮料中添加Oligo的企业。健力宝还将推出增添Oligo新配方的其他系列饮品。因此业内人士认为,2007年健力宝的目标不止夏季饮料市场那么简单,健力宝在积极寻求上市机遇的时候推出新品并尝试复市可能,是在向资本市场释放企业正在良性运转的信号。

健力宝健力宝

2008年健力宝推出了“1984健力宝”,是在1984年健力宝经典配方基础上进行反复试验,加入更多的蜂蜜,这也是中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气运动饮料,带有浓郁的蜂蜜香味,滋润清爽解渴,唤起消费者对健力宝美好的记忆,引起人们的民族自豪感和优越感,利用奥运契机通过“盛事有我,国饮健力宝”传播主轴及健力宝大事记等相关联概念传播,引起消费者的经典回味及品牌联想。

2008年,健力宝第五季升级系列产品阳光果葩将开创果汁新纪元。阳光果葩是第五季升级系列产品,果葩,给人“高价值”的联想,令人联想到阳光、果园、新鲜,好喝又营养的果汁。阳光果葩是一种高浓度的、丰富的果纤融入阳光的味道,真实口感,天然营养,超越了低浓度果汁,富含膳食纤维,有果肉口感,实现了更真实的口感,添加悬浮果粒的人工形态,超越了果粒橙,更接近现榨,重新界定了好果汁的标准,它的产品诉求是,原滋原味,就像现榨。

2008年,健力宝含气运动饮料引导的营销主题是娱乐休闲:吃零食,就喝苹果西打。苹果西打是一款全新的苹果口感饮料,是中国市场上唯一的带有糖果香的能够生产口感纯正的苹果味碳酸饮料。以糖果香的概念来导入市场,概念新颖,糖果香是苹果西打有别于其饮料的重要特征。

2013年,健力宝时尚含气果汁饮料pal爆果汽新装上市,以“我平凡,我的口味不平凡”、“果有气儿,果真好喝”为主题推向市场!“爆果汽,让你一次爆个够!”在20世纪90年代曾经脍炙人口的广告语,曾经引领饮料潮流的黑色经典包装,曾经让你劲爆难忘的口感,爆果汽的名字风靡全国,在中国饮料史含气果汁的史册中画上了浓重的一笔。十年后的今天,健力宝“爆果汽”以全新的定位、全新的包装、全新的口味再次回归消费者的身边,誓要夺回含气果汁饮料的市场地位,让曾经的辉煌得以延续的传承,同时再次向市场释放健力宝强势回归的信号,宣誓其从未泯灭的雄心壮志!

品牌辉煌

1984年:健力宝诞生,随中国体育代表团首次出征奥运会,一鸣惊人,被誉为“中国魔水”;

1985年:荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料 ;

1988年:获国家级科技进步二等奖(饮料业首获此奖);1990年:北京亚运会中国队专用饮料;

1991年:在美国成立分公司,购入帝国大厦一层楼;

健力宝健力宝

1984-1996年:连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料;

1993年:中国常驻联合国外事接待饮料;

1994年:亚运会中国队首选饮料;

1995年:中国饮料酿酒业销售首位;

1996年:全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生;

1993-1997年:组建健力宝少年队赴巴西留学,成就中国足球“白金一代”;

1997年:中国驰名商标,销售额54亿元,中国饮料业第一;

1999年:中国饮料工业十强;

2000年:中国市场商品质量调查第一名;

2002年:世界杯赛事独家特约播出;

2003年:冠名中国健力宝龙队;

2005年:统一加盟,销售额12亿元;

2006年:销售额16亿元;

2007年:销售额达成18亿元;

2008年:拿下2010年广州亚运会赞助权,成为指定运动饮料;

2009年:健力宝亚运啦啦队全国选拔赛启动。

2013年:健力宝斥资近3亿元,一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位,进行全天候的广告轰炸;网络广告投放到百度爱奇艺、优酷视频、腾讯新闻首页、手机凤凰网一些网络大亨广告位!

2016年11月28日,统一企业股份有限公司以9.5亿元将佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权转让给中信资产管理有限公司旗下的北京淳信资本管理有限公司。

产品介绍

产品配方

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、柠檬酸、碱性电解质(钾、钠、钙、镁)、苯甲酸钠、安赛蜜、甜菊糖甙、日落黄、食用香精

产品口味以及产品规格

产品功能

健力宝运动饮料,富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因,具有以下功效:

酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力

蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成分,滋养身体

气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充,快速恢复体力

健力宝总部设在广东佛山市三水区,拥有现代化厂房26万多平方米,是国内最大的饮料生产基地之一。公司从美国、瑞典等国引进具有世界先进水平的罐装、塑瓶装、软包装生产线,并在北京怀柔、江苏镇江、陕西西安、云南昆明等地设有子公司,年生产各类饮料能力达150多万吨。营销网络遍布全国各地,在香港设立海外营销分支机构。当前公司拥有着全国规模最大的易拉罐生产厂家——佛山市三水健力宝富特容器有限公司,以及产量居全国同类企业前列的佛山市三水健力宝塑料制品有限公司,为公司向专业化、产业化发展提供了有力支持。 饮料生产是健力宝集团的核心业务,其主要产品健力宝运动型饮料是中国首创的含碱性电解质运动型饮料。

1984年,刚诞生的健力宝就被指定为中国体育代表团专用运动饮料,伴随运动健儿参加第23届奥运会,为代表团争金夺银作出了贡献。健力宝从此扬名海内外,被誉为“中国魔水”。使健力宝成为中国最具知名度的饮料品牌。也正是1984年,健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际认可,国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋剂,只饮用健力宝。

1988年,健力宝荣获国家科技进步二等奖,这是建国以来饮料行业获得的最高荣誉。1995年,健力宝以“健康、天然、口感纯正”的特点荣获美国“纽约食品节”金奖。更在美国《财富》杂志评选出的“中国50家整体最受赞赏的企业”中排名第5位。1988至1997年连续10年产销量在全国软饮料行业排名第一。2002年、2003年,公司又先后推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁饮品。2003年,公司饮料业务顺利通过“ISO9001-HACCP质量安全管理体系”认证,同时公司入选中国企业500强。2004年,世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》排行榜中,健力宝以品牌价值达102.15亿元排名第43位。2006年公司荣获“2006年中国食品行业领军企业”、“2006年中国饮料行业十大影响品牌”;同年集团公司董事长荣获“2006年中国食品行业十大最具影响力人物”称号。2007年,荣获“中华民族品牌奖”。2008年,健力宝集团隆重推出“1984健力宝”、“阳光果葩”和“苹果西打”三个品项,九个品类的新产品。“盛事有我,国饮健力宝”、“阳光果葩,就像现榨”、“吃零食,就喝苹果西打”给大家展现出全新的产品形象。

产品来历

1983年,三水县(今佛山市三水区)酒厂与广东体育科学研究所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所、佛山市食品工业研究所等单位,以欧阳孝教授的《吸氧配合口服碱性电解质饮品,消除运动性疲劳》这一论据为依据,研制出一种“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”的饮料。在欧阳孝的主持下,一种橙黄色的饮料被开发了出来,它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”。实际上,它是一种含碱电解质的饮料,这种饮品具有维持人体电解质、水和酸碱平衡,消除运动性疲劳的优点。当年的佛山三水酒厂厂长李经纬苦思冥想出了一个新的名字——“健力宝”,听上去琅琅上口,还含有“健康、活力”的保健意义。李经纬并说动深圳的百事可乐公司用易拉罐罐装生产线代工生产健力宝。当年国产饮料中健力宝是唯一的罐装品,品牌形象与体育运动天然有关,而且口感、色泽和质量均无可挑剔。1984年6月26日,健力宝橙蜜型饮料通过专业技术鉴定,从此它填补了我国电解质运动饮料领域的空白。

产品前景

健力宝是健康饮品,产品功能好,畅销国内外20多年,有着极高的知名度,良好群众基础,广泛消费人群。2009年健力宝将携手经销商,再创辉光,共谋无限“钱”景。

“亚运啦啦队全国选拔赛”:2009-2010年健力宝借势亚运,加强品牌建设,与CCTV5一起开展“亚运啦啦队全国选拔赛”等系列体育营销,配合全面广告支持,重塑品牌形象,推动品牌年轻化,吸引年轻族群喜好,拉动销售热潮;

“亚运新装,争金夺银全国促销活动”:亚运金银装强力上市,配合五千万个中奖机会的“亚运新装,争金夺银”全国促销活动开展。成都全国招商,配以逐步完善销售网络和销售人员服务,支持区域经销商市场投入,增加业务动作及消费者推广配合,将大幅度提升健力宝销量,为客户创造利润;

“健力宝新一代运动饮料“爱运动”上市”:区域稳定经销权,良好运动饮料前景,丰富、适销经营品项(健力宝新一代运动饮料即将上市),为客户抢占运动饮料市场先机,扩展饮料市场规模,带动业务增长及利润回报奠定基础。

获得荣誉

2006年度北京怀柔区经济贡献百佳企业

中国农业银行北京市分行颁发——企业信用等级证书

北京市工商行政管理局颁发的——守信企业

怀柔区人民政府颁发的——十大规模企业

北京市工商行政管理局颁布——2005年度守信企业公示证书

荣获96饮料市场调查消费者最喜欢产品

1996年首都绿化美化“花园式单位”

生产厂家

目标消费群:以充满活力喜欢运动的年轻族群为主

生产厂家

广东健力宝集团有限公司

佛山市三水健力宝贸易有限公司

地址:广东省佛山市三水区健力宝南路

北京广东健力宝饮料有限公司

地址:北京市怀柔区雁栖镇

健力宝(西安)有限公司

地址:陕西省西安市幸福北路69号

健力宝(镇江)有限公司

地址:江苏省镇江市丁卯开发区健力宝路

健力宝(云南)有限公司

地址:云南省昆明市经济技术开发区

企业文化

团结、奋斗、开拓、进取

服务人类健康、共建社会文明

诚实苦干、创新、求进

振兴民族品牌

打造健康产业王国

构建学院式企业

让健力宝成为业界受尊敬的企业

让健力宝人成为业界受尊敬的员工

旗下事业

广东健力宝饮料有限公司是健力宝集团的骨干企业,拥有现代化厂房26万多平方米,是国内最大的饮料生产基地之一。公司从美国、瑞典等国引进具有世界先进水平的罐装、塑瓶装、软包装生产线,并在北京、福建漳州、江苏镇江、陕西西安、云南昆明、成都等地设有6家分厂,年生产能力150多万吨。

饮料是健力宝集团的核心业务,作为1984年第23届奥运会中国体育代表团首选饮料,健力宝获得了"中国魔水"的美誉,并成为中国最具知名度的饮料品牌。之后,健力宝饮料业务发展迅速,1988至1997年连续10年产销量均在全国软饮料行业中排名第一。

包装事业

拥有国内规模最大,设备、技术最先进的制罐企业--佛山市三水健力宝富特容器有限公司。该公司于1993年建成投产,占地12万平方米,年产12亿套易拉罐,是亚洲屈指可数的大型制罐企业之一,国内市场占有率为17.6%。另还拥有佛山市三水健力宝塑料制品有限公司;健力宝纸品包装制品有限公司;上海华南包装制品有限公司;江苏远东包装制品有限公司

综合事业

属于健力宝集团综合事业的产业有:

拥有国内一流球队的深圳健力宝足球俱乐部。

生产清香国酒的宝丰酒业(汽水)有限公司。

占地18万平方米,投资1600万美元的现代化新兴制药企业--广东健力宝药业有限公司。

生产素有"川菜之魂"美誉--郫县豆瓣的四川郫县豆瓣股份有限公司。

开发广州著名甲级写字楼--健力宝大厦的广州东和房地产开发产有限公司。

开发占地314亩,集居住、度假、休闲娱乐于一体的高尚别墅区--天鹿湖山庄的广州泛洋房地产开发有限公司。

佛山三水最具特色的休闲、渡假胜地--健力宝山庄。

集文化教育、足球训练为一体的全日制足球学校--健力宝古广明足球学校。

海外事业

健力宝集团(香港)公司、健力宝集团(新西兰)公司、健力宝集团(澳门)公司、健力宝集团(美国)公司

大事记

1984年,广东三水县三水酒厂厂长李经纬获得一种新型运动型饮料配方,推出“健力宝”饮料品牌。健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。

1987年,广东健力宝有限公司成立。健力宝成为当年全运会的最大赞助商,声名大噪。

1991年,健力宝在美国成立分公司,在全美推广健力宝饮料,并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。

1994年,健力宝隆重庆祝创业10周年,产品销售超过18亿元,名列全国饮料酿酒行业的首位。

1997年,38层高的广州健力宝大厦落成,健力宝总部迁到了广州。产品销售额突破了50亿元大关。4月,健力宝被国家工商行政管理总局评定为第一批“中国驰名商标”。8月,中国饮料协会公布行业数据,健力宝在产量、总产值、销售收入和税利4项上均排名第一。

1997年秋天,健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过,三水政府以“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为理由,拒绝批准经营团队购买股票,李经纬一怒之下,放弃上市。

1999年,李经纬提出在公司内部实行员工股份合作制的方案,由管理层自筹资金4.5亿元买下政府所持有的股份,方案被政府否决。

2001年,健力宝经营业绩下跌到31亿元,上交政府的利税也从1亿元降到2000万元左右。7月,三水政府召开健力宝转制工作联席会议,九成与会官员主张卖掉健力宝,但是不能卖给李经纬团队。

2002年1月15日,三水政府向浙江国投转让健力宝75%的股份,作价3.38亿元,28岁的张海出任集团董事长。

2002年5月,健力宝全新产品“第五季”正式推出。

2002年10月,广东省人大以涉嫌贪污犯罪为罪名罢免了李经纬的全国人民代表大会代表职务。

2002年11月,健力宝集团收购河南宝丰酒业。12月,组建“健力宝足球俱乐部”。

2003年3月,健力宝集团投入2亿元推出爆果汽和A8以及果碧新产品。

2004年8月,因经营业绩不佳,张海被免去健力宝集团董事长兼总裁职务,祝维沙任总裁。

2004年10月,台湾统一集团出价1亿美元收购健力宝,受到经销商的狙击未果。

2004年11月,张海团队将股份转让给李志达,佛山市三水区政府以小股东身份强力干涉,转让流产。

2004年12月7日,佛山市三水区政府出面主导健力宝恢复生产,李经纬以“双规”待罪之身,坐着轮椅出现在正在召开全体员工大会的健力宝集团大礼堂。

2005年3月,张海在广州被刑事拘留。2007年2月,佛山市中级人民法院以职务侵占和挪用资金罪名一审判处其有期徒刑15年。

2007年,台湾统一集团入主健力宝贸易公司。

2011年11月2日,原健力宝创始人李经纬因贪污罪被佛山市中级人民法院一审判处有期徒刑15年

2013年4月22日13点56分新浪微博实名认证为“李宁基金会秘书长张健”的用户今日下午发布微博称,原广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理李经纬先生因病在佛山市三水区逝世,享年74岁。

奥运金罐

2011年11月6日,1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩称健力宝19年前奖励她的纯金易拉罐涉嫌造假。当柔道冠军庄泳得知这个消息后,她也给出了同样的答案,就是要去做鉴定。

金店鉴定

庄晓岩表示,当年在奥运会夺冠后的一天,国家体委(国家体育总局)通知她和其他十多名奥运冠军一起,到人民大会堂领奖,奖品是健力宝公司奖励的200克纯金“易拉罐”,“当时李宁(当时在健力宝公司任职)以及健力宝公司的老总李经纬、国家体委的人均在场。”

此后,庄晓岩将这个金罐当宝贝一样爱护,一直放在了家里隐秘的地方,甚至还曾在银行保险箱里放了三年,“我女儿长到16岁了,都没看过这个罐子一眼。”直到2011年7月,她两个女儿考上了高中,作为奖励,她拿出罐子来给女儿们欣赏,结果却发现金罐上起了个小包,而且有一个小白点。随后,庄晓岩把金罐外层的金属撕开了,结果里面露出了银白色。而在她拿着这个金罐到沈阳的一家大型金店做鉴定时,被告知这个罐子是个假货,“人家说里面是铝,外面这层皮也是铝,刷了一层金黄色的东西,现在还检测不出来是什么东西,但肯定不是金的。也就是说,我这个所谓的‘纯金罐’全身上下没有一点是金的,造价不过50元,送给人家,人家都不要。你说我冤不冤啊!”说到此,庄晓岩显得非常愤怒。

官方回应

对于将近20年前发生的事情,陈维坚表示并不知情。“1992年给这些冠军金罐的时候,我刚到公司,那个时候我并没有在活动现场,当时在现场的人,现在都不在公司了。”不过,陈维坚表示健力宝公司一定会负责,“现在我们公司已经走了司法程序去调查。因为事情过去了这么多年,公司在调查过程中遇到了很多困难。实际上,我们公司对庄晓岩这个事情非常重视,还特意派了两个高管去沈阳。不管怎样,健力宝一定会处理她的问题。”

历年得主

2000年,中国奥运健儿在悉尼奥运会上载誉而归。当年11月,王楠等当选“健力宝中国奥运钻石之星”,并获颁健力宝金罐。罐体放在一尊水晶座上,上面镶有钻石,有报道称价值8.88万元人民币

2008年北京奥运会,中国体操队表现出色。健力宝公司向体操男队颁发了题有“中华儿女多壮志,八年梦想今朝圆”的锦旗,并赠送六位体操健儿每人一座以“健力宝”品牌为原型制作的足金金罐模型。